O que o mercado de telas planas interativas de 2025 significa para os compradores em 2026?

O mercado de displays interativos em 2025 não cresceu de forma uniforme. Em vez disso, tornou-se mais segmentado, mais racional e mais orientado pelo comprador.

Segundo dados da RUNTO, o mercado global de telas planas interativas registrou 911,000 unidades enviadas no terceiro trimestre de 2025, um aumento de 7% em relação ao ano anterior. Por trás desse crescimento constante, há uma história ainda mais dramática: o segmento comercial explodiu em 44.1%, enquanto o mercado educacional apresentou uma leve queda.

Essa divergência revela mudanças críticas na estrutura da demanda, nas prioridades tecnológicas, nas cadeias de suprimentos e nos fatores de risco. Além disso, indica um novo conjunto de regras para a compra de telas interativas para empresas e educação , que os compradores não devem ignorar em 2026.

Análise 1: A realidade da divergência de mercado

O mercado global de telas interativas está seguindo dois caminhos distintos. O setor comercial está em plena expansão, enquanto o setor educacional entrou em uma nova fase focada na melhoria da qualidade, na eficiência e em atualizações impulsionadas por políticas públicas.

Mercado comercial: um motor de crescimento amplo e robusto

Em 2025, o segmento de displays interativos comerciais emergiu claramente como o principal motor de crescimento do mercado global. Somente nos três primeiros trimestres, as remessas aumentaram 38% em relação ao ano anterior , atingindo aproximadamente 441,000 unidades , de acordo com dados de monitoramento do setor. Analistas de mercado preveem que o total de remessas anuais ultrapassará um milhão de unidades até o final de 2025.

O que torna esse crescimento particularmente notável é que ele não é impulsionado por um único cenário de aplicação . Embora as salas de reunião continuem importantes, a demanda se expandiu muito além do uso tradicional em conferências. Telas interativas estão sendo cada vez mais adotadas em uma ampla gama de setores, incluindo:

• Serviços financeiros
• Instalações médicas e de saúde
• Espaços de varejo e comerciais
• Centros de treinamento corporativo e de hotelaria
• Infraestrutura e projetos públicos de grande escala

Essa expansão multissetorial tem sido especialmente visível em mercados estrangeiros, como o Sudeste Asiático e a Europa , onde as empresas estão investindo ativamente em ferramentas de colaboração digital.

Como resultado, os displays interativos estão evoluindo de simples "ferramentas para salas de reunião" para versáteis centros de colaboração digital que oferecem suporte à comunicação, treinamento, apresentação e tomada de decisões em diferentes ambientes de negócios.

Mercado da Educação: Da Rápida Expansão à Otimização Orientada por Políticas

Em contrapartida, o mercado global de telas interativas para educação apresentou sinais de desaceleração em 2025. No terceiro trimestre, as remessas diminuíram aproximadamente 6.5% em relação ao ano anterior , refletindo um ambiente de compras mais cauteloso.

Essa desaceleração pode ser atribuída, em grande parte, a dois fatores estruturais. Primeiro, em partes da Europa e da América do Norte, a digitalização da educação já ultrapassou sua fase inicial de expansão. Muitas instituições estão agora entrando em um ciclo de substituição e ajuste , em vez de continuar com novas implementações em larga escala. Segundo, em mercados como a China, surgiu uma pressão de curto prazo para compras devido a restrições estruturais e orçamentárias.

Contudo, isso não indica um mercado em retração ou desaparecimento. Em vez disso, as aquisições na área da educação estão caminhando para uma fase mais orientada por políticas e focada na qualidade . A demanda está cada vez mais alinhada a iniciativas de longo prazo, como plataformas nacionais de educação inteligente, ciclos programados de substituição de equipamentos, desenvolvimento da educação profissional e programas regionais de modernização da educação.

Nesse contexto, as decisões de compra estão se tornando mais seletivas, com maior ênfase na confiabilidade, compatibilidade do sistema e valor a longo prazo, em vez de expansão rápida.

O que isso significa para os compradores em 2026

A principal conclusão para os compradores de 2026 é simples: uma visão única do mercado não funciona mais.

• Compradores comerciais As empresas devem abraçar ativamente a tendência de expansão em curso, posicionando os displays interativos como parte essencial de sua estratégia de transformação digital. Além das salas de reunião, devem explorar aplicações mais amplas em treinamento, comunicação interna e apresentações para clientes.
• Compradores de educaçãoPor outro lado, a questão está passando de "se devemos implantar" para "quão bem a solução funciona". As prioridades de aquisição devem se concentrar na compatibilidade com plataformas nacionais ou regionais de educação inteligente, na integração com ecossistemas de dados de ensino e na qualidade do suporte de serviço e manutenção a longo prazo.

Análise 2: Evolução da Tecnologia: “Aprimoramento de Hardware” e “Inteligência de Software”.

A evolução tecnológica dos painéis planos interativos em 2025 é claramente definida por duas vertentes paralelas: "aprimoramento de hardware" e "inteligência de software".

Tendências de hardware: telas maiores e maior conforto visual

A atualização do tamanho da tela deixou de ser opcional.

No segundo trimestre de 2025, o tamanho médio dos painéis planos interativos atingiu o recorde de 78.7 polegadas , sinalizando uma mudança estrutural na demanda do mercado. Os dados mostram que as remessas de produtos de grande formato, próximos a 100 polegadas (98/100/105/115 polegadas), cresceram 31% , enquanto os produtos widescreen registraram um aumento explosivo de mais de sete vezes . Embora os modelos de 65", 75" e 86" continuem sendo os mais comuns, telas próximas a 100 polegadas e maiores, bem como formatos ultrawide 21:9 , estão emergindo como novos segmentos de crescimento. Esses formatos são particularmente adequados para grandes salas de reunião, centros de comando e cenários de colaboração com múltiplas janelas.

A tecnologia de telas com baixa reflexão está se tornando um requisito básico.

Soluções ópticas antirreflexo e de baixa reflexão estão migrando rapidamente de modelos premium para produtos convencionais. Telas com cerca de 2% de refletância já são encontradas em TVs de 55 polegadas com preços em torno de US$ 300, enquanto modelos de ponta, como alguns da BOE, atingiram refletância de até 0.7%. Ao reduzir efetivamente a interferência da luz ambiente, elas melhoram significativamente a visibilidade em salas de reunião e salas de aula bem iluminadas. Como resultado, o conforto visual — e não apenas o brilho bruto — está se tornando um parâmetro fundamental para avaliar a qualidade do painel.

Tendências de Software e Ecossistema: A Integração da IA ​​Ganha Protagonismo

Em toda a indústria, há um consenso crescente de que a "corrida armamentista" em termos de especificações de hardware está perdendo força . A diferenciação competitiva está se voltando para as capacidades de software e a integração com o ecossistema.

2025 é amplamente considerado um ponto de virada para telas interativas com inteligência artificial . Os painéis planos interativos estão evoluindo para além de simples dispositivos de exibição e toque, incorporando recursos como resumos de reuniões gerados por IA, tradução em tempo real, assistentes de voz e análise básica de dados. Nesse contexto, o painel está sendo cada vez mais posicionado como um terminal de colaboração com inteligência artificial.

Ao mesmo tempo, os compradores estão dando maior ênfase à compatibilidade profunda com plataformas de colaboração convencionais, como Microsoft Teams e Zoom, bem como à integração perfeita com os sistemas de TI internos. Para muitas organizações, a abrangência das certificações de software e o alinhamento com o ecossistema a longo prazo agora superam as melhorias incrementais de hardware.

Para clientes comerciais focados na experiência de reunião, os painéis interativos de grande formato e baixa reflexão da Tenfly, como os de 86 ou 98 polegadas , podem atender às suas necessidades. Aguardamos seu contato.

O que isso significa para as decisões de compras de 2026

Para os compradores de 2026, as estratégias de aquisição devem mudar de um "pensamento orientado por especificações" para um "pensamento orientado por valor".

Ajuste o tamanho da tela aos casos de uso reais:

Telas de 75 a 86 polegadas continuam sendo uma escolha prática para salas de reunião de pequeno a médio porte, enquanto grandes salas de diretoria, auditórios e espaços de colaboração premium devem considerar ativamente formatos de 98 polegadas ou mais, ou ultrawide. Para salas de reunião grandes e sofisticadas ou espaços com muita luz ambiente, priorize a baixa refletância como critério fundamental de seleção.

Considere as capacidades de IA como um item central de avaliação:

Os compradores devem solicitar explicações claras — e demonstrações ao vivo — de como os recursos de IA realmente melhoram a eficiência das reuniões ou os fluxos de trabalho de ensino, em vez de aceitar afirmações genéricas sobre IA.

Priorize a abertura do software e a adequação ao ecossistema:

A flexibilidade do sistema operacional, os planos de atualização e a integração com os ambientes de software e hardware existentes devem ter um peso significativo na avaliação dos fornecedores.

Análise 3: Cenário Competitivo e Reequilíbrio da Cadeia de Suprimentos

O cenário competitivo da cadeia de suprimentos de painéis planos interativos se consolidou ainda mais em 2025. No segmento a montante, os fabricantes chineses de painéis fortaleceram sua posição dominante, enquanto as marcas do segmento a jusante continuam a aprofundar sua expertise em seus respectivos setores.

Realidade a montante: Fabricantes de painéis sediados na China dominam a estrutura de custos.

A fabricação de painéis para telas planas interativas está agora altamente concentrada na China continental . Os principais fabricantes de painéis, como BOE, CSOT e HKC, juntos, representam 90.6% da oferta global no primeiro semestre de 2025. No terceiro trimestre, esse número subiu ainda mais, para 92.9%.

Para os compradores, esse domínio tem duas implicações diretas:

• Disponibilidade de fornecimento mais estável, mesmo em projetos de grande volume ou de longo prazo
• Vantagens de custo estrutural No nível do produto final, isso cria espaço para preços mais competitivos e negociação.

Com a oferta de painéis menos fragmentada, a volatilidade dos preços diminui, mudando o foco do comprador do "risco de disponibilidade" para a otimização do valor.

Concorrência entre marcas: Estável no setor educacional, dinâmica nos mercados comerciais.

Em 2025, a concorrência entre marcas no mercado de telas planas interativas apresentou diferenças claras entre os segmentos educacional e comercial, com o surgimento de líderes distintos em cada categoria.

A tabela a seguir mostra a concorrência entre as marcas em 2025:

Segmento de mercado	Região	Marcas líderes	Características do mercado	Indicadores-chave de dados
Mercado de displays interativos para educação	Europa	SMART Technologies, Prometeano	Mercado maduro e altamente consolidado, com longos ciclos de aquisição e forte fidelização à marca.	Marcas líderes dominam licitações para educação pública; demanda impulsionada por substituição
	América do Norte	Newline Interactive, ViewSonic, INTELIGENTE	Forte foco na compatibilidade com a plataforma e no suporte de serviço a longo prazo.	As principais marcas internacionais representam ~58% de remessas de educação para o exterior (1º trimestre de 2025)
	China	Seewo (CVTE), Honghe (HiteVision), Hikvision, Andao, iFlytek	Aquisição orientada por políticas, com compras centralizadas e especificações padronizadas.	As 5 principais marcas conquistadas > 84% de remessas domésticas para educação (início de 2025)
Mercado de displays interativos comerciais	Cobertura	Samsung, LG, BenQ, ViewSonic, Logitech	Cenário mais fragmentado, com forte concorrência entre regiões e setores verticais.	As principais marcas internacionais juntas realizam ~46% de remessas comerciais globais
	China	MAXHUBHuawei, Haoli, Hikvision, Newline (China)	Crescimento acelerado impulsionado pela digitalização empresarial e cenários de aplicação diversificados.	As 5 principais marcas nacionais representaram > 64% de remessas comerciais
	Mercados emergentes (Sudeste Asiático, Oriente Médio e África, Europa)	Marcas chinesas e globais competindo lado a lado	Demanda em rápido crescimento, com maior abertura a novas marcas e soluções flexíveis.	A participação de mercado continua mudando; a seleção de fornecedores baseia-se na relação custo-benefício e na capacidade de entrega.

Essa comparação destaca um contraste claro: os mercados educacionais favorecem a estabilidade e os ecossistemas estabelecidos, enquanto os mercados comerciais recompensam a flexibilidade, a abrangência das soluções e a adaptabilidade regional.

Portanto, para os compradores de 2026, por favor:

• Aproveite o poder de precificação impulsionado pela cadeia de suprimentos: Com a crescente padronização dos custos dos painéis, os compradores devem abordar as negociações com expectativas de custos mais claras e posições de negociação mais fortes — especialmente para projetos com múltiplas unidades ou regiões.
• Escolha marcas pela sua aplicação, não apenas pela reputação: Compradores do setor educacional podem priorizar a maturidade do ecossistema e a confiabilidade do serviço, enquanto compradores corporativos devem considerar ativamente fornecedores com implantações comprovadas em seus setores-alvo.
• Avaliar a prontidão do serviço global: Para organizações multinacionais, fornecedores que estão expandindo ativamente a logística global, o suporte técnico e as redes de serviços locais podem oferecer experiências de implementação mais consistentes e melhor valor a longo prazo.

Por que a Tenfly se destaca para compradores globais

Nesse contexto em constante evolução, a Tenfly se posiciona não apenas como fornecedora de produtos, mas como parceira de soluções com atuação global.

Apoiada por fortes recursos de painéis a montante e capacidades de fabricação integradas , a Tenfly oferece:

• Capacidade de fornecimento estável e escalável Adequado tanto para aquisições baseadas em projetos quanto para aquisições de longo prazo.
• Configurações de produto flexíveis, compatível com diferentes tamanhos de tela, sistemas operacionais e cenários de aplicação.
• OEM / ODM experiência para mercados internacionais, permitindo personalização alinhada com padrões regionais e casos de uso.
• Capacidade global de exportação e entregaCom experiência em apoiar compradores nos setores educacional, corporativo e institucional.

Para os compradores de 2026 que buscam custo-benefício sem sacrificar a confiabilidade ou a adaptabilidade , a Tenfly representa uma opção equilibrada, combinando os pontos fortes da cadeia de suprimentos da China com uma mentalidade de mercado global.

Análise 4: Conscientização de Riscos e Estratégia de Compras para 2026

Para navegar no cenário de compras públicas de 2026, é necessário identificar os riscos potenciais e formular uma estratégia mais proativa.

Aquisição de painéis planos interativos em 2026: Riscos e respostas estratégicas

Categoria de risco	Manifestações e exemplos específicos	Estratégia de Compras Recomendada para 2026
Incerteza Macroeconômica e Política	O mercado norte-americano viu um Declínio de 4.3% No primeiro trimestre de 2025, devido às políticas comerciais e à política interna. Por outro lado, o "Plano de Ação sobre Competências Básicas" da UE poderá estimular a procura por equipamentos educacionais.	Fortalecer Retorno sobre Investimento (ROI) Justificativa para compras através da quantificação dos ganhos de eficiência. Monitoramento das tendências políticas nos mercados-alvo e incorporação dessas tendências na estrutura de compras.
Iteração Tecnológica e Produtos Substitutos	Televisores para conferências de baixo custo estão competindo por orçamentos básicos de salas de reunião. Os recursos de IA estão evoluindo rapidamente.	Defina claramente as necessidades principais: se a colaboração profunda e a anotação forem essenciais, os painéis interativos continuam sendo insubstituíveis. Selecione marcas com um roteiro claro de IA e um compromisso com atualizações contínuas de software.
Volatilidade e prazos de entrega na cadeia de suprimentos	As mudanças nos padrões do comércio global podem afetar a logística e os custos. Tamanhos populares (por exemplo, 86 polegadas, quase 100 polegadas) podem sofrer com a falta periódica.	Planeje os ciclos de aquisição com antecedência. e iniciar discussões preliminares com fornecedores-chave. Considere fornecedores com forte resiliência da cadeia de suprimentos e capacidade de produção multirregional.

O plano de ação claro para as aquisições de 2026 é o seguinte: comece definindo seus cenários principais, avalie com base no valor total entregue, priorize a compatibilidade do ecossistema em vez de especificações de hardware isoladas e tome decisões ágeis fundamentadas em uma cadeia de suprimentos estável. Para quaisquer necessidades de aquisição de painéis planos interativos, entre em contato conosco.

Neste mercado complexo, como fabricantes, entendemos que a estabilidade da cadeia de suprimentos é a base da confiança do cliente. Aproveitando a força da indústria de painéis da China, nossos produtos são fabricados com vantagens inerentes em qualidade e custo desde o início.

Se a chave para o crescimento do mercado comercial é a “análise aprofundada de cenários”, então a chave para a transformação do mercado educacional é o “realinhamento de valores”. Seja para uma empresa ou uma escola, as decisões de compras de 2026 devem ir além de simples comparações de hardware. A verdadeira avaliação reside na profundidade com que um produto pode se integrar e aprimorar os principais processos de negócios ou metodologias de ensino.